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雷军出道“小红书”,千万“女粉”会为小米买单吗?

时间:2019-07-12 08:25:45   来源:和讯名家

[导读]成为网络红人,雷军或许是认真的。继《AreyouOK》红遍B站之后,身为互联网大佬的雷军,又将主意打到了小红书身上。不仅在小红书上开通了个人账号,在小米CC系列发布会上,雷军还自侃像个十八线明星,粉丝不过三位数,并求一波关注。素以硬汉形象示人的雷军,却出现在了以女性用户为主要群体的小红书上,强大的反差萌让雷军在发布会后,迅速收割一批粉丝。如今,再去看他的小红书主页,粉丝已经突破千位,并向万位靠拢。

成为网络红人,雷军或许是认真的。

继《Are you OK》红遍B站之后,身为互联网大佬的雷军,又将主意打到了小红书身上。不仅在小红书上开通了个人账号,在小米CC系列发布会上,雷军还自侃像个十八线明星,粉丝不过三位数,并求一波关注。

素以硬汉形象示人的雷军,却出现在了以女性用户为主要群体的小红书上,强大的反差萌让雷军在发布会后,迅速收割一批粉丝。如今,再去看他的小红书主页,粉丝已经突破千位,并向万位靠拢。

从B站到小红书,雷军意在用户

不难发现,这两年来,雷军及小米对新媒体是愈发重视。

《Are you OK》在B站鬼畜区大受欢迎后,小米便迅速在B站开设了一系列官方账户。其中的小米公司,目前已经有超过70万个粉丝,视频数量也达到200余个,内容涵盖发布会、N次元小米等。

可以说,正是这一众内容丰富又不失趣味性的视频,让小米迅速在B站占有一席之地。两千多万的播放量是其成果,更重要的是,素来为发烧友所喜欢的小米,也逐渐为年轻人甚至是二次元群体所喜爱。

如果说打入B站,是小米在谋求年轻一代,那么随着小米CC系列的发布,并将女性用户作为主要群体,小米想要达成这一目标,小红书无疑是一个不错的选择。

从B站上尝到甜头的小米,在布局小红书之时,自然便将雷军作为第一个吃螃蟹的人。于是,6月26日,雷军在表示,“不玩小红书,肯定不行”,并奉上自己的笔记。

而为了俘获小红书用户的心,雷军也是做了不少功课。最为明显的是,雷军的微博中多了不少表情,据他所说,这些表情均来源于小红书。

此外,在雷军的小红书关注中,速途网还发现了深夜徐老师、黎贝卡等美妆、时尚类博主,字里行间中,还有种草、最in等流行用语。以至于在小红书的海报中,雷军不仅成为第一个在小红书认证的企业家,同时也被称为是一名敢为人先的cool boy。

不难发现,小红书上的雷军,正在用细节来表达自己的诚意,从而为小米打开女性市场而铺路。

雷军入驻,小红书担重任

雷军敢于“反差萌”,也是小红书给了他极大的信心。

小红书的内容社区属性,吸引了众多用户前来分享自己的生活。购物、出游甚至是与生活有关的任意话题,几乎都可在小红书上找到痕迹。这也就使得,小红书很快成为众人的种草平台,在消费之前先看看小红书成为不少人的习惯。

随着用户的增多,小红书的内容涵盖领域也越发广泛,数码科技等硬件产品也成为小红书的座上宾。发烧友们找到了阵地来分享自己对产品的使用心得,数码小白们则通过大神的笔记判断值不值得买。

小红书方面的数据显示,科技数码成为小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一。进入2019年以来,小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机这一个品类,相关笔记的曝光频率为每个月40亿次,相当于每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。

而在小红书商业化速度加快后,越来越多的企业将小红书当做自己重要的营销阵地,手机厂商尤其如此。在雷军的关注中,华为、OPPO、美图都设有自己的官方账号,通过视频、图文的形式为自己的产品造势。

至于小米,速途网在搜索框输入小米后,便发现目前已有超过14万篇笔记。雷军的入驻,不乏是民意所向。

当然,更为重要的还是小红书的用户属性与小米CC系列相符。作为雷军心中的“小仙女”,小米CC更倾向于为年轻女性、时尚潮人等服务。此前收购的美图手机业务,也在其中发挥着作用,让小米X美图定制款的自拍功能颇具优势。而小红书也是以年轻女性用户为主要群体,自然能够为小米CC打下足够的用户基础。

这也就使得,雷军在小红书C位出道背后,是在为小米CC系列甚至是小米的女性用户基础而铺路。曾经的Are you OK,也将变成:可以,这很OK。

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编辑:zmh

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