《庆余年》薅羊毛话题上热搜 付费看剧和付费买衣服有何不同

近些天，“《庆余年》薅羊毛”的话题讨论不断。看这部网剧的观众被划分为好几档：“普通追剧用户”需要先看广告再看剧；会员用户可以免广告，并且先看6集；“点播用户”还可以在会员用户的基础上，再多看6集。不只视频网站，现在不少互联网平台都推出了黄金会员、白金会员、钻石会员，每个层级的会员享有不同的服务。

为了购买播放权，视频网站往往需要支付高额的版权费，如果是独播剧，价格还会更高。《庆余年》的制作成本3亿起步，现在，拥有该剧版权的只有爱奇艺和腾讯两家平台。网站花钱买正版，用户付费看正版，这个道理说得过去。有观众感到“不适”，大概是因为还没有从盗版的“后遗症”里走出来。

近几年，随着产权保护意识和技术不断提升，平台、内容和用户之间逐渐形成了为版权付费的良性循环。至于分出VIP、VVIP、SVIP，其实也和生活中买商品一样，50元的衣服和500元的衣服，提供的产品并不一样。先交会员费，又要点播费，虽然“吃相难看”了些，但是没有违反市场原则。

为什么50元的衣服和500元的衣服，人们习以为常，50元的点播费和免费看剧，却引起人们极度不适？除了“盗版后遗症”外，大概还缺乏一个价格共识，即市场各方对某一商品合理价格区间的共识。一件衣服，考虑质地、品牌等因素，市场大约“心里会有一个数”。比如一件羊毛衫，人们不会认为10元是合理的，而一双袜子，人们不会认为1000元是合理的，这是长期的消费经验和市场洗礼后的结果。

但“提前几天看6集”值多少钱？是《庆余年》的50元，还是3个月以前《陈情令》的30元？黄金会员值多少钱？白金会员值多少钱？

如今视频点播是个新事物，几乎都由平台自己拍板决定，这个价格合不合理，有什么依据，消费者只有接受或不接受，并没有议价机会。

这种情况下，恐怕要做的是保护和规范“视频付费”这样的新兴市场，既要培育更多竞争者，又要防止“头部大佬”的垄断，让市场这只无形的手，逐渐挤压价格泡沫，使价格到达一个合理区间，得到各方认可。这样视频付费的市场会更健康，也才能让付费成为保护知识产权的利器。（李尔静）