受益观众341万人 惠民低价票让更多百姓走进音乐殿堂

惠民低价票实施8年 受益观众341万人 9成居民愿意再购票

惠民低价票让更多百姓走进音乐殿堂

2019年11月21日北京交响乐团音乐会——中山音乐堂

2019年1月6日 2019新春祝福之乐逍遥：“喜气洋洋”北京交响乐团音乐会 摄影/牛小北

2019年11月25日国家大剧院音乐厅——捷杰耶夫与马林斯基音乐会 摄影/牛小北

2019年8月2日慕尼黑格特讷歌剧院童声合唱团音乐会——国家大剧院

观众持文化惠民低价票在剧场合影

观众范阿姨收藏的惠民低价票

2012年，当朋友举着一张50元买到的中山音乐堂音乐会的门票邀请谭洁观看时，谭洁有些不敢相信自己的眼睛，她问朋友购买这样的低价票有什么要求，当得到“没有任何要求，这是每个人都可以买到的惠民低价票”时，谭洁的内心幸福感十足。

同样是2012年，范阿姨得知惠民低价票的消息后，一下子买了好几张，她邀请几位亲朋好友来观看，让他们第一次有了近距离和高雅艺术接触的机会。

2012年，“北京惠民低价票演出补贴项目”出台。这项有利于观众、剧场、演出团体三方的文化惠民政策持续到今天，已经是第8年了。据统计，2012年至2019年间，北京市惠民低价票演出补贴项目已累计补贴低价票演出10360场，补贴低价票139万余张，受益观众达341万余人。

历史由来

演出票价居高不下 观众呼声强烈

“随着北京演出市场不断发展，市场化程度越来越高，演出票价居高不下，大部分首都市民很少有机会去走进剧场观赏高雅艺术，基本的文化权益难以得到保障。”

2012年1月，在北京市第十三届人民代表大会第五次会议上，有代表提出，“北京各大剧院票价较高，大部分百姓没有经济条件去观看，建议政府加大对演出剧院的资金补贴，让演出剧院的票价降到普通百姓能够承受的范围。”

针对代表提出的建议，原北京市文化局经认真研究认为，“通过政府出资购买服务，鼓励剧场设置低价票区域并适度给予补贴，才能在一定程度上保障演出团体、剧场、观众三方均能受益，并且确保市场运转不受干扰。”

2012年5月，原北京市文化局启动“北京市惠民低价票演出补贴项目”试点工作，在国家大剧院、保利剧院、首都剧场等13家有影响、有代表剧院的剧场先行推行低价票补贴工作，取得了较好的社会效果。到2012年年底，受补贴单位共计补贴低价票4万余张，受益观众人群达到10万余人。相关试点剧场观众上座率平均提高5%，观演总人数较2011年增长至7%。

2013年，试点继续，低价票补贴剧场扩大到23家。

2014年，原市文化局总结试点经验，正式出台《北京市惠民低价票补贴专项资金管理办法（试行）》。到了2015年，正式出台了《北京市惠民低价票演出补贴项目管理办法》。

“惠民低价票演出补贴让更多百姓走进了剧场，培育了文化市场，使整个市场得以良性发展。”多次参与补贴项目评定工作的原中国国家话剧院东方先锋剧场经理傅维伯表示。

8年成果

促进文化市场发展 9成居民愿意再买

惠民低价票实施至今，已有8年，8年间取得了怎样的成果？

据统计，2012年至2019年，北京市惠民低价票演出补贴项目已累计补贴低价票演出10360场，补贴低价票139万余张，受益观众达341万余人。如今，北京市惠民低价票演出补贴项目，已经是北京市文化惠民常态化品牌项目。

央视市场研究股份有限公司2018年出具的《北京市惠民低价票演出补贴项目社会满意度研究报告》显示：在入剧场的观众中，购买低价票首次观看演出的观众达到14.5%，低价票促进演出市场规模不断扩大；而非首次观看演出的观众达到85.5%，低价票让观众经常走进剧场观看文化演出。

此外，居民再次购买惠民票的意愿为91.1%，比2017年增加了3.8%。经过几年的运营，低价票政策使更多的百姓得到实惠，社会知晓度逐步提高。

另一方面，经过8年的发展，北京市惠民低价票演出补贴项目已取得了较好的社会效益，通过享受适当的政府补贴，经营者艺术创作的积极性得到了提高，从而推出更多更高质量的低价票演出，进一步繁荣了首都演出市场。

根据央视市场研究股份有限公司2018年出具的《北京市惠民低价票演出补贴项目社会满意度研究报告》显示：2018年去剧场看过演出的北京市居民达到53%，比2017年增加了3.4%。

申请过惠民低价票补贴的剧场和剧团认为，惠民政策对演出市场有促进作用，惠民政策提升了演出的上座率，促进了文化演出市场的发展。

购买渠道

各剧院官方渠道 无需抢票和兑换优惠券

作为北京市惠民低价票演出补贴项目的政府主管部门，北京市文化和旅游局始终扎实推进文化惠民，全程参与项目整个过程，引导项目发展方向，不断完善项目管理程序。

2019年，北京市文化和旅游局通过政府采购的方式，委托社会团体（首都剧院联盟）及第三方调查机构（北京零点市场调查有限公司），分别对北京市惠民低价票演出补贴项目及项目社会满意度调查进行组织实施。

据介绍，在项目实施过程中，北京市文化和旅游局仔细把控项目的每一分支出，着力扩大项目的宣传力度，精选优秀的舞台艺术作品进行补贴，有效保障了低价票政策落到实处。

据悉，市民可以通过各剧院的官方渠道，直接购买票面价格100元及以下价位的惠民低价票，无需抢票和兑换优惠券。

根据《北京市惠民低价票演出补贴项目管理办法》规定，演出经营单位低于100元的低价票设置要不低于可售票总数的30%，对儿童剧目100元以下低价票设置须达到40%以上。

北京市文化和旅游局相关负责人介绍，接下来将会继续逐步加强项目的宣传力度，通过各种宣传途径，让更多百姓知道并了解低价票政策。同时，探索补贴方式，创新补贴方法，让低价票政策更广泛地惠及首都演出市场。

观众声音

“惠民低价票让我幸福感爆棚”

2003年，谭洁离开湖南老家，随读博士后的丈夫来到北京。从小就酷爱音乐的她那时候就一个愿望：“什么时候能去中山音乐堂或者人民大会堂听场演出，就此生无憾了。”

2004年，谭洁在北京上班，月工资2000元。她咬着牙、跺着脚，掏出了月工资的1/4，买了两张演出票，圆了自己的音乐梦。谭洁记得很清楚，中山音乐堂那一场的票价是220元，人民大会堂的演出票价是280元。

时间来到2012年，了解谭洁的一位朋友说要请她去中山音乐堂听音乐会。谭洁听后连连拒绝，“票价那么贵，请什么啊，不去不去。”对方听后说，“你还不知道吧，现在可以买惠民低价票了，这场演出只有50元。”

“不会吧？”谭洁吃了一惊。“买这个票有什么限制和要求吗?”“没有，谁都可以买。”得到肯定答复后，谭洁乐开了花。“以前一场音乐会的票价，现在可以看好几场，真的是幸福感爆棚。”谭洁形容说。

“以前，一年也就看一两回过过瘾，现在一年能看上10多场。”谭洁说，自打惠民低价票推出后，她不仅自己买，还把这个好消息分享给了亲朋好友。“有一些外地的朋友过来出差，如果时间赶得上，我都会帮助他们买上一张惠民低价票，让他们也感受感受大北京的艺术气息。大家都说，这么低的价格能享受一场高雅艺术，真的是太值了。”

“请人吃饭不如请人看剧”

从小就痴迷于音乐的范阿姨是国家大剧院的忠实“发烧友”。2007年国家大剧院建成开放后，范阿姨就成了首批注册会员中的一位。

说大剧院是范阿姨的“第二个家”，一点不为过，熟悉她的朋友都说，“如果找不到她，就去大剧院找她，她一准在看剧呢。”

“说实话，积蓄的大部分都用来看剧了，可以不吃不喝，但是剧一定要看。”范阿姨坦言说。

从2012年开始，范阿姨发现，自己之前购买的几百元一张的门票，开始有优惠了，从100元、到80元，再到60元、50元，仔细打听才知道，是政府给了惠民补贴。范阿姨的票买得更勤了，与此同时，她还兴奋地把这个消息告诉给了身边的好朋友。

范阿姨收藏了不少惠民演出的门票，她将这些门票认真的贴在了本子上。有时候，她还会多买几张票，约上亲朋好友一起看。“请人吃饭，不如请人看剧。赠人玫瑰，手有余香。”范阿姨说，在她的带动下，不少朋友加入到了欣赏音乐的行列，而惠民低价票的推出，更是让百姓有了欣赏高雅艺术的底气。

剧场声音

中国儿童艺术剧院

平均票价逐年降低 销售率不断提高

2019年2月23日至3月3日，中国儿艺童话剧《马兰花》在中国儿童剧场绽放。由于申请了政府的惠民低价票演出补贴，最低票价仅为50 元。

中国儿童艺术剧院自2012年4月起试行低价票政策以来，一直积极推行低价票政策，大剧场剧目全部纳入低价票补贴项目的范围，至少保证每场295张以上的100元及以下低价票供观众选择。

据介绍，目前每年中国儿童艺术剧院演出约600场，其中有350场左右演出属于低价票补贴范围，每个周末，观众都可以在中国儿艺买到100元或以下的低价票。经过几年的努力，在惠民低票价政策的支持下，中国儿童艺术剧院平均票价逐年降低，销售率不断提高，2018年更是将假日经典小剧场剧目也纳入到惠民低票价补贴项目中，每场有117张100元低票价供观众选择。

梅兰芳大剧院

惠民票提升上座率 激发演员潜质

2019年4月30日至5月4日，11台国家京剧院“庆五一”系列演出在梅兰芳大剧院上演。由于申请了政府的惠民演出低价票补贴，最低票价仅为100元。

作为国家京剧院专属剧场，梅兰芳大剧院自参加了市政府惠民低票价补贴举措以来，降低了门票的定价，增加了惠民低票价的演出场次和设置比例，百元以下的低票价设置张数占全场55%以上。

相关负责人表示，惠民低票价补贴的政策繁荣了文艺市场，熏陶培养了观众的文化艺术修养，陶冶情操提高了个人的文化内涵，更提升了剧场的上座率。好的上座率同时激发了演员的潜质，用更饱满的演出状态展现在舞台奉献给观众，在一阵阵适时的热烈掌声中，能够体会到惠民低票价补贴政策起到的积极作用。

国家大剧院

票价下降 每年新增观众近11万人

2019年5月15日至19日，乔治·比才的歌剧经典《采珠人》登台助力2019国家大剧院歌剧节。由于申请了政府的惠民低价票演出补贴，最低票价为100元。

国家大剧院自2012年4月起试行低价票政策以来，一直积极推行低价票政策，经过半年多的试运行，从2013年1月起国家大剧院制作的歌剧项目，全部纳入了低价票补贴项目的范围，至少保证每场600张以上的百元票供观众选择。

相关负责人介绍，由于制作精良导致成本较高，单部歌剧的制作成本往往要达到数百万元，而此时国内普通观众刚刚开始有机会接触歌剧这一表演形式，观众培养还处于起步阶段，享受低票价的优惠政策以来，降低了票价，使更多观众走进剧场欣赏高雅艺术，效果非常明显。

据介绍，目前每年国家大剧院商业演出约800场，其中有超过350场演出属于低价票补贴范围，这些场次中观众都可以买到100元或以下的低价票，涉及演出类型除了歌剧项目，还包括交响音乐会、舞蹈、话剧、戏曲等不同类型。经过几年的努力，国家大剧院平均票价从321元逐年下降到267元，降低14%，销售率从79%提升到90%，提高11%，按照每年约100万张可售票，意味着每年新增加的到国家大剧院观演的观众将近11万人，惠民政策使更多的百姓得到实惠。

中山公园音乐堂

每场400余张100元以下演出票

2019年5月17日，中山公园音乐堂举办《金声玉润——王蓉蓉京剧名段演唱会》。此场演出由于申请了政府的惠民低价票演出补贴，最低票价仅为50元。

中山公园音乐堂是首批参加惠民低价票的试点单位，始终坚持高品质、低票价、惠民演出的宗旨，吸引了众多的音乐爱好者，观众花不到百元就能欣赏到高质量的文艺演出。中山公园音乐堂所有的演出均参与低票价补贴政策，每场有400余张100元以下价位的演出票面向观众销售。观众每人花费不足百元即可走进专业音乐殿堂，感受高雅艺术魅力。这其中不乏像北京交响乐团、中国爱乐乐团这样的名团演出。

大兴剧院

月月有公益场 场场有低票价

2019年10月19日19点30分，北京市惠民低价票演出补贴经典剧目——京剧《战宛城》在大兴剧院大剧场上演。此场演出由于申请了政府的惠民低价票演出补贴，最低票价仅为30、40、50元。

《战宛城》是北京市惠民低价票演出补贴项目支持的剧目之一，是根据《北京市惠民低价票演出补贴项目管理办法》相关要求，由大兴区文化活动服务中心为保障市民基本文化权益引进的惠民经典剧目。

大兴区文化活动服务中心作为大兴区文化传播的一个重要媒介，近几年来，开展一系列为民、惠民、悦民、助民的群众文化活动，在满足百姓美好文化生活需要的同时，又实现了“月月有公益场，场场有低票价”。

自2018年来，各类惠民活动近200场，惠及百姓十余万人次，参与戏迷票友近万人次。（邹乐）