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取消“著名商标”评选后,品牌们该怎么证明自己“很有名”?

时间:2019-01-24 10:09:43   来源:品牌透视

[导读]“2019年起,取消所有知名商标、著名商标的评比。”曾几何时,“著名商标”就像一纸奖状,没有这份荣誉加持,品牌们似乎都不好意思说自己“很有名”。而现在,当所有企业均不得不脱下这层闪着金光的“外衣”,品牌君不禁想问:这下,品牌们又该如何自证“名气”?所有评选“著名商标”活动都将被取消近日,国家市场监管总局局长张茅接受采访时表示:在政府的企业信用公示系统上,只有黑榜,只要你违规了,处处受限。

“2019年起,取消所有知名商标、著名商标的评比。”

曾几何时,“著名商标”就像一纸奖状,没有这份荣誉加持,品牌们似乎都不好意思说自己“很有名”。

而现在,当所有企业均不得不脱下这层闪着金光的“外衣”,品牌君不禁想问:这下,品牌们又该如何自证“名气”?

所有评选“著名商标”活动都将被取消

近日,国家市场监管总局局长张茅接受采访时表示:在政府的企业信用公示系统上,只有黑榜,只要你违规了,处处受限。

换言之,从今往后不会再进行“著名商标”评选活动,为品牌贴标签的工作将交还至消费者们手中。品牌君看到,采访一经播出,“2019取消著名商标评选”便以迅雷不及掩耳之势冲上热搜榜。

截至目前,该话题讨论人数已接近1万,阅读量更是高达1亿。足可见,大家对这件与自己切身利益密切相关之事有多关注。

对于消费者乃至整个市场大环境而言,取消“著名商标”评选无疑是件好事。以市场为导向,不仅有利于建立公平、公正竞争环境,更给予了那些新兴优质品牌充分的发展空间,让它们能尽情发散光热。当市场中不断涌现出高质量产品,消费者们自然也能从中获益。

而对于品牌们来说,这则是件机遇与挑战并存之事。

挑战在于,失去“著名商标”这一醒目标签后,品牌想要在竞争日益激烈的市场中脱颖而出,成为行业佼佼者,变得愈发困难。机遇在于,当消费者成为品牌“优劣”评判者,必定会弱化部分品牌原有的“名气”优势,这就让其他品牌有了逆势崛起机会。

消费者口碑是企业最好的“红榜”

没有“著名商标”傍身,意味着众企业回归到同一“名气”起跑线。这种情况下,品牌要怎么做才能占得先机,在消费者心中树立起“有头有脸”形象,带动产品销量增长?

1. 刷足存在感

就品牌君看来,“刷脸”式营销未必是让消费者记住品牌最聪明方法,但一定是最实用方法之一。

小时候,每逢过年之际,电视上总会循环播放“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”广告。以至于,时至今日,提起“过年送礼”,品牌君脑海中浮现出来的第一个品牌仍是脑白金。

时间来到2019年,有一个品牌,凭借线上与线下全方位、多渠道推广,成立仅4年时间,便迅速打开市场,跻身茶叶圈网红品牌行列,它就是“小罐茶”。

脑白金与小罐茶的案例,告诉了我们:多数消费者都是“懒惰”的,其在购买商品前往往并不愿意耗费过多时间去进行详细比对。因此,他们时常会优先选择购买那些“眼熟”的产品。

而这,正是“刷脸”式营销的好处所在。

2. 积极攒口碑

不再有官方机构来为品牌们“背书”,意味着口碑传播在品牌营销中变得尤为重要。

打铁还需自身硬,群众眼睛都是雪亮的。品牌要想获得自来流量,激发顾客主动传播欲,就需用实力说话,拿出有诚意产品去俘获消费者们的心。

以老干妈为例,它能“称霸”我们餐桌多年,赢得各个消费群体青睐,靠的就是十年如一日的品质以及踏踏实实做产品的匠心。

所以说,金杯银杯不如老百姓口碑。

企业价值从来就不是“评比”而得,品牌“名气”亦无需刻意证明,公众的认可才是产品立足于行业底气所在。

就像国家市场监管总局局长张茅在采访中提及到的一样,消费者口碑就是企业最好的红榜。

编辑:zmh

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