999感冒灵又火了，开卖秋裤刷爆朋友圈！

999感冒灵又火了。

这次火的是它的文创产品：

秋裤！

邦哥注意到，999感冒灵昨天通过官方宣布“正式进军时尚界”。

他们设计了四款高腰秋裤：

不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。

话不多说，先来感受一下他们的土潮画风。

网友们纷纷捧场，在评论里不吝赞美之词：

当然，这已经不是999感冒灵第一次在全网刷屏了。

说起999感冒灵，大家都会在第一时间想起它的招牌slogan——

暖暖的，很贴心。

从2017年开始，999在互联网营销上就频频发力：

《有人偷偷爱着你》洞察了陌生人的暖心瞬间，治愈社会重感冒；到今年呼吁大众关注健康的扎心公益广告《健康本该如此》，再到春节期间又被刷起来、治愈都市孤独症的《云聚会》，每一款都是营销爆品。

从一开始在互联网营销的尝试到更多元化地延续暖心之路，其实999感冒灵一直都在布局自己的暖心生态。

邦哥带大家一起来感受一下刷爆朋友圈的2017年度最佳广告 《有人偷偷爱着你》，赚足无数人的眼泪，更温暖了整个冬天：这是999感冒灵推出的感恩节短片广告片选取真人事件改编以一段网络问答为线

串联5个反转故事反转前的文案非常直接无情地揭开了生活冷漠的一面每个人都自顾不暇没有人会在意你的感受每个人都小心翼翼地活着没有人在乎你的境遇行色匆匆的人群里你并不特别也不会有优待你的苦楚不过是别人眼里的笑话人心冷漠的世界里每个人都无处可逃即使已经听惯了毒鸡汤还是被这些话呕出一口血大概是因为事实如此无法反驳吧可是这个世界不会好了吗？

故事总是有反转的拒绝卖杂志的大叔是为了阻止小偷的动作

拍下醉酒女孩照片的男子是为了向民警告知具体情况

拦路的交警帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖

关上的电梯门再次打开

外表凶悍的车主其实嘴硬心软巧妙化解了冲突

这个世界没有想象中的那么好但似乎……也没那么糟

999感冒灵这次的广告主题是

致生活中那些平凡的小温暖片子里展现的都是来自陌生人的善意网络上素昧平生的人会对一个有自杀倾向的姑娘温言软语“我的小可爱，我们爱你”他们都是这个世界上偷偷爱着你的人这些爱，让这个世界变得不那么坏诚然，这个世界并不那么好灰色的、黑色的、纵横交错但世界就是这样，有黑暗也会有光

这支广告片把矛盾和真实都展现

最后又亲自点亮了光

为什么999要持续建立“暖心”生态呢？

1、产品层面—再现生活场景，建立感冒灵产品联想

999感冒灵作为药品，本身不具备“暖”的产品属性，消费者的记忆最早是通过电视广告“999感冒灵 | 暖暖的，很贴心”进行关联，大部分人只有在生病的时候才会想到产品。而且即使作为同类产品里市场份额占比较大的999感冒灵，也无法摆脱同质化竞品过多的市场局面，在这个情况下，它开始尝试选择从品牌定位上与消费者产生联系，联系生活场景，赋予产品品牌价值。

那么，如何才能体现暖呢？

999感冒灵将注意力放在那些与我们生活息息相关的各类情境中，通过引起共鸣的方式链接消费者。选择用生活中随处可见的“暖”建立与消费者的关联，创造产品联想。

在2017年的品牌调研中，提到感冒药，34%的消费者首先会提到三九感冒灵，品牌联想度达到61%，产品传递理念的持续深化帮助999感冒灵成为了“第一品牌”。

2、品牌层面—传递暖心正能量文化

回观这几年，999感冒灵一直在深耕互联网，除了大家熟知的短片形式外，也包括这几天的“秋裤”（出自与@庞门正道联合举办的感冒灵设计大赛中的征集作品）。

但除了互联网营销之外，其实它也一直在尝试更多的新玩法，例如在2019年开春，999感冒灵通过线下空间将在线上积累的好感度进行落地，形成品牌资产。结合新媒体科技装置打造快闪店——入境｜城市疗愈所，打造线下的情绪疗愈空间实现真正的“治愈”消费者。或许在不久的将来，我们将看到999的这个“新型药店”出现在各个城市。

依托于互联网营销，现在消费者想到“文案”会想起杜蕾斯，看到“国货”想起百雀羚，想到“跨界“就想起故宫淘宝，而999感冒灵也成功打造了自己的IP —

“暖”。

在过去丧气满满的2018，999感冒灵一直坚持用暖心正能量题材，对社会进行一场“心灵感冒”的治愈，而在每次“治愈”的背后，也让我们感受到了来自这个世界的善意。

本文综合自4A广告文案精选（ID：aaaacopys）、广告狂人（ID：m-a-dmen）、999温暖你，

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