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消费升级带火“颜值经济” 过节口红购买者男性占一半

时间:2019-03-08 08:00:20   来源:武汉晚报

[导读]消费升级带火“颜值经济”武汉口红达人拥有百余支口红过节口红购买者男性占一半三八妇女节来临,在这个属于女性的节日里,美成为了刚需。近日,记者走访调查了解到,随着消费升级,颜值经济日渐火热,最牛的武汉时尚达人,拥有100支以上的口红,而节前买走口红的,男性竟然占了一半。武汉“口红控”拥有100多支口红现代女性不抹个大红唇怎么能出门?

三八妇女节来临,在这个属于女性的节日里,美成为了刚需。近日,记者走访调查了解到,随着消费升级,颜值经济日渐火热,最牛的武汉时尚达人,拥有100支以上的口红,而节前买走口红的,男性竟然占了一半。

武汉“口红控”

拥有100多支口红

现代女性不抹个大红唇怎么能出门?武商广场人士透露,经常光顾的时尚达人,拥有二三十支口红的一大把,多的拥有60多支口红。中商广场DIOR彩妆师冯路透露,最牛的武汉“口红控”,化妆台里有100多支口红。“她们一般经济独立,对时尚触角敏感,遇到喜欢的、限量款的、季节新款、明星款等都会一一拿下。”冯路介绍,“在我们专柜,中档消费水平的女士,每个月人均口红消费上千元,一年下来花在口红上的钱,一人至少五千元。”

在群光广场,Bobbi Brown芭比波朗专柜彩妆师Echo说,很多顾客要求加微信,到了口红限量款,第一时间通知。

同时,化妆品成为男性的“强社交手段”——香水送朋友,口红送女朋友。在三八节、七夕节等节日,男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌,比如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等品牌。数据显示,选购纪梵希小羊皮口红、YSL圣罗兰口红的消费者,男性占比高达七成。

“YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈,他们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。”天猫美妆总经理激云说。

消费升级带来审美跃升

买来的东西要“内外兼修”

伴随着消费升级,颜值经济日渐升温。3月4日,天猫发布颜值经济报告,2018年天猫的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。天猫数据显示,2018年上海人最爱买化妆品,接下来依次是北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市。武汉美妆消费排名全国第9,成为国内“最爱美”的城市之一。

“颜值经济”内涵还包括将产品、品牌的“颜值”作为主要的购买决策影响因素之一——在产品功能性趋同的情况下,跨界美妆、颜值“爱豆”、外观“美颜”等种种新玩法背后,对“美”的追求成了企业间重要的竞争点。

从本地走向全国的快消龙头品牌良品铺子、周黑鸭追“美”可见一斑。这个“3.8”,良品铺子在饿了么平台上准备了粉红的洋桔梗,满额就能随零食附赠一份鲜花券。周黑鸭则和时尚彩妆——谜尚跨界牵手,端出联名款的女神化妆品套盒。

80后、90后正逐渐成为中国消费主力军。新一代消费力增长与互联网快速发展并行,赋予了新时代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。

中国人民大学社会与人口学院社会学系教授王水雄表示,颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业。当颜值经济的核心环节建立后,其他上下游行业,如化妆品行业、粉丝经济等肯定能够迅速跟进。

记者孙珺 通讯员刘庆

编辑:zmh

关键字:颜值口红消费经济男性升级天猫一半购买者化妆品

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