怀旧消费成“流行”

“是小时候的味道啊！”近日，合肥市民王洁在网上买了一份“童年的小卖部”大礼包，包含果丹皮、干脆面、辣条等多种零食。“无意间在网上看到的，感觉挺有趣。我今年32岁，这些零食确实好多年没吃了，现在一次性尝个遍。”

　　怀旧是一种情怀，对商家来说又是商机。8月27日，记者在电商平台上搜索“怀旧零食”，跳出多款零食，店铺不约而同地打出“我的青春期”“重拾童年”等口号，“咪咪”虾条、“小浣熊”干脆面等产品销量颇佳。拼多多数据显示，今年六一儿童节前半个月中，儿童节相关词缀的商品消费额同比增长了317%，39.1%的成年用户选购了“怀旧系列”的商品来度过自己的“儿童节”，其中，怀旧零食最受欢迎。

　　黑板、校服、课本、奖状……“怀旧风”在婚庆市场上备受欢迎。一些从学生时代携手步入婚姻殿堂的新人，热衷于将各种校园怀旧元素融入婚纱照中。“一些新人还要求回到自己曾就读的大学拍摄。”位于合肥市黄山路的某影楼工作人告诉记者，一般新人会选择三四个风格来拍摄婚纱照，校园怀旧主题是热门之选。

　　近几年，全国各地旅游花样频出，山水游、农家乐早已不新鲜，唤起对儿时故乡的回忆，“怀旧”也成了乡村旅游发力方向。

　　黄土砌的泥墙、开阔的打谷场……步入位于巢湖市半汤镇的“三瓜公社”，这里坚持“把农村建设得更像农村”，随处可见记忆里的乡村场景。“我们还将油坊、布坊、篾坊、豆腐坊等40余个手工艺作坊场景再现，还原传统农村的生活景象，展示活字印刷、粗纸制作、糖画、剪纸等民间民俗，让游客体验江淮地区农村的真实生活场景，让‘怀旧’不只是看，还能体验。”半汤乡学院院长陈民利说，每年到来的游客中不仅有中老年人，还有很多年轻人的身影。“怀旧不是中老年人的专属情怀，年轻人也会被乡村怀旧范儿所吸引。还有不少是好几代人一同前来，小孩子看新鲜，不同年龄段的大人则在其中回忆起不同的过往。”

　　经济学家认为，人们常常会对自己成长过程中所经历过的某段岁月怀有一种特殊情感，也因此时常怀念过去，当人再次身处于此类似的环境中时，容易触景生情，引发消费行为。

　　打好“怀旧牌”，关键是在怀旧的大前提下，融入更多现实元素。有关专家指出，每个时代都有其背景和色彩，商家寻找商机的关键点在于能不能带给消费者共鸣点，经营开发的重点应在于研究不同年龄段不同群体的心理诉求，引起大家的共鸣，才能受到市场的认可。另外，还要给怀旧披上“时尚”外衣，创造出经得起时间检验的产品。