商旅文融合创新消费场景 天津电商城文化IP激活实体商业新动能

作为天津市重点商业项目，天津电商城在五一假期期间，通过“全域消费+沉浸式游乐矩阵”模式，成功打造集文化体验、主题消费、亲子互动于一体的城市微度假目的地，展现实体商业与文化IP深度融合的创新实践。

五一期间，天津电商城“梦想家定制城”大促活动成效显著，沙发床品、厨卫建材等八大品类推出工厂直供价，部分商品价格低于市场价40%。5月1日-5日客流量突破万人次，智能家居与定制服务成消费升级主要方向。该板块通过打造“全链直供+场景体验”新商业模式，在五一大促期间实现了多维突破。商城负责人透露，惠民促销未来将作为常态化运营策略持续开展。

天津电商城中古瓷交易中心推出的跨国陶瓷艺术品鉴活动引发众多藏友关注。本次品鉴活汇聚日本有田烧、九谷烧等东方名窑珍品与英国皇室御用瓷器等西方典藏，集中展现百年窑口艺术精髓。多位藏家现场表示，活动不仅构建起跨国瓷器工艺的时空对话，更通过专业鉴定评估服务为民间收藏市场注入新动能。目前该中心依托线上线下融合交易模式，已发展成为津西南地区规模超大的中古瓷文化展示交流平台。

电商汽车城假日期间推出的“动力工坊”四驱车主题赛事引发消费圈层关注。赛事创新设置专业级环形赛道与改装工坊体验区，吸引了众多四驱车汽车爱好者家庭参与。商城相关负责人介绍，主题活动期间汽车城商户到店客流量环比增长40%，其中参与活动的家庭客群在车辆展销区停留时长较常往常提升65%，实现文化体验与消费场景的深度互哺。

此外，天津电商城业态升级也再添标杆案例，首创“新中式露营美学”的茶饮品牌「庐上听溪」开业即成现象级消费地标。该门店运用竹艺、水墨纱幔等东方建筑语汇，配合环境香氛与立体声场系统，打造出“城市山林”沉浸体验空间。数据显示，开业期间日均吸引超200组顾客进店消费，其中18-35岁客群占比达78%。到店顾客对“解构传统元素”的视觉表达体系表示高度认可并明确表达了再次到店消费意向。

近年来，天津电商城着力打造涵盖大型无动力游乐、真人CS、射箭竞技、共享玩具、户外卡丁车、复古轮滑等众多体验业态的娱乐矩阵。父母实惠采购、孩童沉浸互动、青年潮玩打卡的全龄层“微度假”图景在此成为现实。据统计，假日期间沉浸式娱乐项目接待量同比增长65%，家庭客群占比达78%，成功实现“全龄段覆盖、全天候运营”的消费场景搭建。

天津电商城运营负责人表示，项目通过文化IP孵化、科技赋能、场景创新三维发力，五一期间整体客流量与销售额同比提升明显。未来将持续深化“商旅文”融合战略，继续引进更多创新业态，打造京津冀特色商业文化聚合平台。