6100元的“量子面霜”，“黑科技”还是“讲故事”？

最近，知名护肤品牌娇兰摊上事了。由于新推出的一款面霜与量子生物学搭上了边，娇兰因而遭到国外科学界的吐槽。

　　用量子让皮肤变“年轻”，这到底是“黑科技”还是在“讲故事”？

　　面霜源自量子生物学？科学界坐不住了

　　从娇兰官网介绍来看，Orchidée Impériale Gold Nobile(御庭兰花金致焕采面霜)是御庭兰花全套护肤系列的最新增强版，源于其对皮肤细胞量子生物学的研究，揭示了一种新的皮肤年轻化的美容途径。

　　中新财经记者在国内某电商平台查询发现，该面霜50毫升一罐，在国外售价650欧元，国内售价6100元，价格仅次于娇兰御庭兰花臻兰面霜黑金瓷罐版，后者售价为13300元。

　　但由于使用科学术语“量子”一词，该款面霜在国外社交平台上引发热议，还引起科学界的关注。

　　“我听到薛定谔、狄拉克和海森堡的尸体在坟墓里旋转的声音。”物理学家艾蒂安·克莱因 (Etienne Klein)对于娇兰的宣传如此评价。他提到的这三人，均为量子力学理论物理学家。

　　面对在网络上引发的争议，娇兰在一份声明中表示，“公司已注意到围绕‘量子’一词的使用存在的问题或混淆风险。娇兰致力于充分理解其信息和研究，因此决定重新澄清，以消除任何歧义。”

　　但娇兰并没有就此放弃“量子”一词，而是解释说，“量子生物学领域是一个新近且公认的科学研究领域”。据娇兰介绍，其护肤系列“基于应用于皮肤细胞的量子生物学领域的重大科学进展，并已得到证实”，还称与帕拉茨基大学的生物物理学家合作。

　　但据《赫芬顿邮报》报道，该报联系帕拉茨基大学的理学院时，他们给出了截然不同的回应。“我们无法影响产品的商业名称在科学上完全没有意义的事实，”院长Martin Kubala(马丁·库巴拉)说，“这是我们必须与商业伙伴解决的问题，作为一个严肃的研究机构，我们不希望看到这种宣传。”

　　记者注意到，虽然在娇兰的法国官网上，仍旧留有关于“量子生物学”的宣传，但在娇兰中国官网及某电商平台官方旗舰店宣传页面上，已将其形容为“生物光子抗老科技”。

　　打着‘量子+日用品’旗号的，多为炒概念

　　从舆论来看，围绕这款娇兰面霜，争论的焦点主要是，量子能否运用到护肤品领域？

　　早在2021年，中消协就提到，为了迎合消费需求，市场上涌现出一些打着“高科技”“健康”等标签的所谓“量子产品”，吸引消费者购买，如量子护肤品、量子保健品、量子美容仪、量子鞋垫 、量子水杯、量子吊坠、量子内裤等，“量子产品”几乎已经渗透到了所有常见的消费品领域。

　　中消协指出，面对层出不穷的所谓“量子产品”，中国科学技术大学常务副校长潘建伟院士、中国科学院量子信息重点实验室主任郭光灿院士、科大国盾量子技术股份有限公司副总工程师唐世彪等专家均表示，目前，量子科技主要应用于量子通信、量子计算以及量子精密测量等领域。

　　“由于量子技术对试验环境要求十分苛刻，所需经济成本也比较高昂，还难以普遍应用于民用领域，当前所有打着‘量子+日用品’旗号的，一般都是炒作概念、招摇撞骗。”

　　中消协还提醒，当前市场上所谓的“量子产品”名不副实，广告中的神奇功效也涉嫌虚假宣传，并敦促相关经营者通过切实提高产品和服务质量来满足消费者品质消费的需求，而不是通过“伪科技”噱头和虚假宣传所打造的“海市蜃楼”来欺骗消费者。

　　噱头越大，卖得越贵？

　　这次，娇兰面霜因在宣传上太过“离谱”，引发国外科学界吐槽。但这些年，护肤品在营销上哪个不是噱头十足，各种“科技成分”频频出现在广告宣传里，不怕你“不知道”，就怕你“不上头”。

　　这厢，玻色因才刚被普及，那厢，孚波因、珍白因、聚光因、原初因……就被写在了广告页上，配以保湿、美白、提亮、抗老等宣传，看起来很是“高大上”，价格也越卖越贵。

　　除了热衷“炫成分”，在护肤界还流行“讲故事”。于是，喜马拉雅山脉上“长满”了各大品牌的珍贵成分，深海的巨藻能够“化腐朽为神奇”。

　　而拥有满满噱头的产品，价格上也颇为不菲，动辄几千上万的化妆品，让“一盒面霜抵得上两个月工资”成为现实。

　　但宣传一旦脱离实际，处罚也是难免的。此前，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司就因发布含有“年轻指数+77%”“柔润+17% 平滑+20% 透亮+15%”等内容广告的行为，被罚款238.1671万元。

　　虽然在竞争激烈的化妆品市场，各大护肤品牌“搞噱头”的出发点是为了卖产品，但一旦“过了火”，也容易伤及自身。